Shpërndaje në Pinterest
Ekspertët thonë se shumë fëmijë janë të ekspozuar ndaj reklamave të duhanit dhe e-cigareve përmes faqeve të mediave sociale. Delmaine Donson/Getty Images
  • Pavarësisht kufizimeve në reklamat e duhanit, studiuesit thonë se fëmijët ende po shohin shumë reklama për duhanin dhe cigaret elektronike.
  • Shumica e ekspozimit vjen nga mediat sociale dhe reklamat në dyqane.
  • Ekspertët thonë se prindërit duhet të monitorojnë faqet e mediave sociale të fëmijëve të tyre si dhe të flasin me ta për rreziqet shëndetësore të pirjes së duhanit dhe avullit.

Reklamat e duhanit në televizion kanë qenë i ndaluar që nga viti 1971.

Reklamat në tabela, vendosja e produkteve të markës me pagesë, filmat vizatimorë, sponsorizimet e markave të duhanit për ngjarjet dhe koncertet sportive, dhe praktikat e reklamimit dhe marketingut që synojnë individë nën 18 vjeç kanë qenë të paligjshme që nga viti 1998.

Megjithatë, fëmijët vazhdojnë të shohin reklama të duhanit dhe e-cigareve gjithsesi.

Në vitin 2020, 79 përqind e adoleshentëve raportuan ekspozim ndaj reklamave të duhanit dhe 68 përqind raportuan se kishin parë reklama të cigareve elektronike, sipas kërkimore nga Shkolla e Mjekësisë e Universitetit të Uashingtonit në St.

Shumica e ekspozimit erdhi nga reklamat e bazuara në dyqane me pakicë dhe reklamat e bazuara në internet, zbuluan studiuesit.

“Fëmijët po shohin kryesisht reklamat e duhanit në internet nëpërmjet internetit dhe mediave sociale, ku politikat mund të ekzistojnë, por ato janë veçanërisht sfiduese për t’u zbatuar dhe rregulluar,” tha. Xiao Li, MA, autori kryesor i studimit dhe një studiues në Shkollën e Psikologjisë të Shkollës së Mjekësisë të Universitetit të Uashingtonit.

Autorët e studimit, të botuar në numrin e dhjetorit 2021 të revistës Pediatrics, i bazuan gjetjet e tyre në një kampion prej 139,795 adoleshentësh të moshës 11 deri në 19 vjeç, të cilët morën pjesë në Anketa Kombëtare e Duhanit për të Rinjtë.

Big Tobacco e di se duhet t’i tërheqë fëmijët herët, sepse sapo të zhvillohet truri, nuk është aq i ndjeshëm ndaj varësisë nga nikotina. Mary Coyne, një ekspert reklamash që punon me Amarillo pa duhan në Teksas, tha Healthline. “Është një veprim veçanërisht i lig të varësh të rinjtë ndaj një produkti që dihet se shkakton sëmundje të tmerrshme dhe vdekje, shkurton jetën e tyre dhe i bën ata më të varfër.”

“Reklamimi funksionon,” vuri në dukje Coyne. “Në duart e atyre të motivuar nga lakmia, rezultatet mund të jenë vdekjeprurëse.”

Studimi arriti në përfundimin se rregullimi i mëtejshëm i reklamave të duhanit, veçanërisht në pikat e shitjes dhe në mediat sociale, është i nevojshëm.

“Duhet të zhvillohen dhe zbatohen politika të rrepta për reduktimin e reklamave të duhanit në internet. Nuk duhet të jetë e lehtë për fëmijët që të ekspozohen ndaj përmbajtjeve në internet në lidhje me duhanin, veçanërisht kur ai inkurajon përdorimin e duhanit dhe e-cigareve”, shkroi Li.

Studiuesit inkurajuan gjithashtu studime të mëtejshme të reklamimit të duhanit dhe ndikimin e tij në avullimin e adoleshentëve dhe përdorimin e duhanit.

Patricia Folan, RN, CNP, CTTS, drejtor i Qendra Shëndetësore e Northwell për Kontrollin e Duhanit, i tha Healthline se shteti i Nju Jorkut ka ndërmarrë hapin shtesë për ndalimin e reklamimit të duhanit në pikat e shitjes në barnatore, por se ende nuk ka “asnjë rregullore” mbi përpjekjet e marketingut të kryera përmes mediave sociale.

Problemi i ndikuesve dhe argëtuesve që përdorin ose promovojnë produkte të cigareve elektronike është veçanërisht i përhapur, tha Folan.

“Ndikuesit në mediat sociale mund të ndajnë lehtësisht përvojat e tyre me përdorimin e cigareve elektronike me ndjekësit e tyre, përfshirë adoleshentët e rinj,” vuri në dukje Li. “Kjo përmbajtje e krijuar nga përdoruesit në mediat sociale mund të ketë një ndikim të madh në qëndrimet dhe sjelljet në lidhje me përdorimin e substancave. Natyrisht, ne nuk duam të mbirregullojmë individët në mediat sociale, por duhet të vendosen rregulla të mirëinformuara, efektive dhe etike, veçanërisht për cigaret elektronike, për të ndihmuar mirëqenien e fëmijëve.”

Prindërit mund të kundërshtojnë mesazhe të tilla duke monitoruar përdorimin e mediave sociale të fëmijëve të tyre dhe duke folur me ta, këshilloi Folan.

“Ata nuk po marrin mesazhin se cigaret elektronike nuk janë të shëndetshme apo të mira për ta… dhe mund të jenë po aq të dëmshme për shëndetin e tyre sa cigaret”, tha ajo.

Pirja e duhanit ka rënë në dekadën e fundit.

Në vitin 2020, rreth 4 përqind e nxënësve të shkollave të mesme dhe më pak se 2 përqind e nxënësve të shkollave të mesme raportuan duhanin në 30 ditët e fundit, nga 16 përqind dhe 4 përqind, respektivisht në 2011.

Megjithatë, rreth 20 përqind e nxënësve të shkollave të mesme raportuan se përdornin cigare elektronike në vitin 2020, së bashku me 5 përqind të nxënësve të shkollave të mesme, sipas Qendrat për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve (CDC).

Kompanitë e duhanit dhe e-cigareve ende shpenzojnë rreth 8 miliardë dollarë në vit për reklama, sipas CDC.

Hulumtimet e kaluara kanë treguar se reklamat e duhanit e bëjnë duhanin të duket më tërheqës për adoleshentët dhe se ekspozimi ndaj reklamave të tilla rrit rrezikun e fillimit të pirjes së duhanit, vunë në dukje zyrtarët e CDC.

“Ekziston një fushë e madhe kërkimi që lidh ekspozimin ndaj reklamave me fillimin e duhanit dhe përdorimin e vazhdueshëm,” tha Li. “Reklamat mund të normalizojnë përdorimin e produkteve të duhanit dhe të ulin perceptimet e rrezikut për këto produkte. Kjo është shumë shqetësuese sepse fëmijët janë në një fazë kritike të zhvillimit kur eksperimentimi me produktet e përdorimit të substancave ka të ngjarë të fillojë të ndodhë.”