Shpërndaje në Pinterest
Kompanitë e ushqimit dhe pijeve shpenzojnë 1.8 miliardë dollarë në vit për të marketingut të produkteve për fëmijët, dhe një pjesë e këtij buxheti shpenzohet duke punuar me YouTube dhe influencues të tjerë të mediave sociale. njekaterina/Getty Images
  • Një rishikim i 418 videove nga kanalet e njohura të “ndikuesve të fëmijëve” në YouTube zbuloi se pothuajse 43 për qind përfshinin promovimin e artikujve ushqimorë dhe pije.
  • Më shumë se 90 për qind e ushqimeve dhe pijeve të paraqitura përfshinin ushqime, pije dhe ushqime të shpejta të markës jo të shëndetshme.
  • Videot në studim ishin parë më shumë se 1 miliard herë.
  • Më shumë se 80 përqind e prindërve me fëmijë nën 12 vjeç i lejojnë ata të shikojnë YouTube.

Shfaqjet në YouTube që synojnë fëmijët mund të ofrojnë një marketing të fshehtë për ushqime dhe pije të pashëndetshme së bashku me video të njohura “zhmbështjellëse” dhe programe të tjera.

Një rishikim i 418 videove nga 5 kanalet më të njohura të “influencuesve të fëmijëve” në YouTube zbuloi se gati 43 për qind përfshinin promovimin e artikujve të ushqimit dhe pijeve – më shumë se 90 për qind e të cilave konsideroheshin ushqime, pije dhe ushqime të shpejta të markës jo të shëndetshme.

Ushqimet jo shumë të shëndetshme si ushqimet e shpejta apo ushqimet e përpunuara janë paraqitur më shpesh, të ndjekura nga karamele dhe sode.

Disa programe përfshinin gjithashtu fëmijë që luanin me lodra të marra nga pikat e ushqimit të shpejtë, si McDonald’s Happy Meals.

Në të kundërt, ushqimet e pashëndetshme që nuk ishin të markës u përshkruan rrallë në video.

Dhe ushqimi i shëndetshëm si frutat dhe kosi rrallë shfaqeshin, pavarësisht nëse ishin të markës apo pa markë.

Studiuesit në Shkollën e Shëndetit Publik Global të Universitetit të Nju Jorkut dhe Shkollën e Mjekësisë NYU Grossman thanë se videot në YouTube që shfaqnin ushqim dhe pije jo të shëndetshme – që përfaqësonin 178 nga 418 videot e shqyrtuara – ishin parë më shumë se 1 miliard herë në total.

“Fëmijët tashmë shohin disa mijëra reklama ushqimore në televizion çdo vit, dhe shtimi i këtyre videove në YouTube sipër tij mund ta bëjë edhe më të vështirë për prindërit dhe fëmijët që të mbajnë një dietë të shëndetshme,” tha autori i vjetër i studimit. Marie Bragg, PhD, asistent profesor i ushqyerjes së shëndetit publik në NYU School of Global Public Health dhe asistent profesor në Departamentin e Shëndetit të Popullsisë në NYU Langone Health.

“Ne kemi nevojë për një mjedis të medias dixhitale që mbështet ushqimin e shëndetshëm në vend që ta dekurajojë atë,” tha Braggs.

Studimi, i publikuar në revistën Pediatria, fokusuar në video nga 5 influencuesit më të njohur në mesin e shikuesve të moshave 3 deri në 14 vjeç. Vetë influencuesit ranë në të njëjtën grupmoshë.

Më i popullarizuari nga këto kanale të influencuesve kolegë të përfshirë në studim ishte Bota e Ryan, e cila në vitin 2020 kishte afro 27 milionë abonentë dhe përmban video të yllit të kanalit Ryan Kaji duke hapur dhe luajtur me lodra, duke kryer eksperimente shkencore, duke bërë vepra artizanale, duke ushtruar dhe duke ngrënë.

Përfshiheshin kanale të tjera në YouTube me fokus fëmijët e studiuar Familja Inxhinierike, Fëmijët Sandaroo, Gunga ditore, dhe Familja Tube.

YouTube është uebfaqja e dytë më e vizituar në botë.

Më shumë se 80 përqind e prindërve me një fëmijë nën 12 vjeç lejojnë fëmijën e tyre të shikojë YouTube dhe 34 përqind e prindërve raportuan se fëmija i tyre shikon YouTube rregullisht, sipas një sondazhi të vitit 2018 nga Qendra Kërkimore Pew.

Sipas studiuesve të NYU, kompanitë e ushqimit dhe pijeve shpenzojnë 1.8 miliardë dollarë në vit për të tregtuar produkte për fëmijët. Dhe një pjesë në rritje e këtyre shpenzimeve shkon në kanalet sociale si YouTube dhe TikTok.

“Është një mënyrë vërtet e lirë për të arritur një numër masiv njerëzish.” Jason R. Rich, autor i “Udhëzuesit përfundimtar për YouTube për Biznes”, tha për Healthline.

“Tërheqja e YouTube mund të jetë veçanërisht e fortë në vitin 2020 pasi shumë prindër po punojnë nga distanca dhe duhet të përballen me detyrën sfiduese për të pasur fëmijë të vegjël në shtëpi për shkak të COVID-19”, shtoi Bragg.

Ryan’s World gjeneroi 26 milionë dollarë të ardhura në vitin 2019, duke e bërë atë 8-vjeçaren yllin më të pasur në YouTube, sipas Forbes.

Në vitin 2018, Ryan’s World fitoi 22 milionë dollarë nga një përzierje e reklamave, sponsorizimeve, vendosjes së produkteve dhe produkteve spin-off.

“Ndikuesit po bëjnë shumë para në vendosjen e produktit dhe shpesh nuk u tregojnë njerëzve për të,” tha Rich, i cili tha se ndërsa Komisioni Federal i Tregtisë (FTC) kërkon zbulimin e programeve të paguara të mediave sociale, marrëveshjet e vendosjes së produkteve bien në një ligj ligjor ” zonë gri” dhe shpesh nuk zbulohen nga prodhuesit e videove.

Disa yje të mediave sociale kanë zhvilluar madje produktet e tyre ushqimore dhe pije, të cilat tregtohen në kanalet e tyre pa zbuluar lidhjet e ndikuesve me produktin, vuri në dukje Rich.

“Prindërit mund të mos e kuptojnë se ndikuesit e fëmijëve shpesh paguhen nga kompanitë e ushqimit për të promovuar ushqime dhe pije jo të shëndetshme në videot e tyre,” tha Bragg. “Studimi ynë është i pari që përcakton masën në të cilën vendosjet e produkteve ushqimore të padëshiruara shfaqen në videot në YouTube nga influencuesit e fëmijëve.”

“Ishte shqetësuese të shihje se ndikuesit e fëmijëve po promovojnë një sasi të madhe ushqimesh të padëshiruara në videot e tyre në YouTube dhe se ato video po gjenerojnë sasi të mëdha të kohës para ekranit për këto produkte të pashëndetshme,” tha ajo.

Bragg tha për Healthline se ndërsa ndikuesit e fëmijëve besohen nga bashkëmoshatarët e tyre – dhe prindërit – sepse ata duken se janë ‘njerëz të përditshëm’, shpesh ishte e pamundur të përcaktohej se cilat produkte ushqimore dhe pije shfaqeshin në video si rezultat i marrëveshjeve me pagesë.

Në disa raste, tha ajo, një produkt thjesht mund të shfaqet në një raft me logon e tij përballë kamerës. Në të tjera, videoja mund të përshkruajë një aktivitet në dukje të palidhur, si lojërat me lodra, përpara se të futeni në aktivitete të ngrënit, si p.sh. dreka me një hamburger Carl’s Jr.

“E thurur në këto video është një lloj reklame e fshehtë që nuk e kemi parë më parë,” tha Bragg.

Në video të tjera, produkti ushqimor është pika qendrore, si p.sh. segmente që paraqesin sfida ushqimore si “brokoli kundrejt akullores”, fëmijët që luajnë me një makinë shitëse ushqimesh ose bëjnë një eksperiment artizanal si shkrirja e Skittles për të krijuar art me ngjyra.

Në vitin 2019, një grup mbikëqyrës paraqiti një ankesë FTC kundër Ryan ToysReview, duke pretenduar se kanali i lidhur me Ryan World ishte i angazhuar në marketing mashtrues për moszbulimin e lidhjeve të tij sponsorizuese.

“Shpresojmë që rezultatet e këtij studimi të inkurajojnë FTC-në dhe prokurorët e përgjithshëm të shtetit që të fokusohen në këtë çështje dhe të identifikojnë strategjitë për të mbrojtur fëmijët dhe shëndetin publik”, tha bashkëautorja e studimit Jennifer Pomeranz.

Ryan’s World ka zbuluar disa marrëveshje sponsorizimi me kompani ushqimore, duke përfshirë Hardee’s dhe Chuck E. Cheese.

Bragg vuri në dukje se fëmijët nën moshën 8 vjeç shpesh kanë vështirësi të bëjnë dallimin midis programeve edukative ose argëtuese dhe reklamave.

“Kur sheh këta fëmijë ndikues që hanë ushqime të caktuara, nuk duket domosdoshmërisht si reklamë,” tha Bragg. “Por është reklamë dhe studime të shumta kanë treguar se fëmijët që shohin reklama ushqimore konsumojnë më shumë kalori sesa fëmijët që shohin reklama jo ushqimore, kjo është arsyeja pse Akademia Kombëtare e Mjekësisë dhe Organizata Botërore e Shëndetësisë (OBSH) e identifikojnë marketingun e ushqimit si një gjë kryesore. nxitës i obezitetit të fëmijërisë”.

Rich tha se prindërit duhet të marrin një rol aktiv për t’i ndihmuar fëmijët të bëjnë dallimin midis përmbajtjes që synon të argëtojë dhe asaj që synon të shesë produkte.

“Prindërit duhet të kuptojnë se çfarë po shohin fëmijët e tyre, të shikojnë përmbajtjen dhe të bëjnë vlerësimin e tyre,” tha ai.