Studiuesit thonë se më shumë se 70 për qind e artikujve ushqimorë të miratuar nga yjet e muzikës pop janë ose pije me sheqer ose ushqime të varfëra me lëndë ushqyese.

Një 2012 komerciale paraqet një konfrontim të tensionuar mes grupit të djemve One Direction dhe qendërmbrojtësit të New Orleans Saints, Drew Brees.

Brees dhe drejtuesi i grupit, Harry Styles, debatojnë në prapaskenë për kutinë e fundit të Pepsit derisa anëtari i grupit Niall Horan të bjerë në tinguj.

“Nëse i jep një Pepsi, mund të jesh në grup,” thotë Horan.

“Vërtet?” thotë Brees. Pak çaste më vonë, Styles po thith pijen e gazuar dhe Brees është në skenë duke kënduar dhe kërcyer me djemtë.

Është një nga shumë reklamat që shfaqin të famshëm që mbështesin një ushqim ose pije që nutricionistët e konsiderojnë të pashëndetshëm.

Lexo më shumë: Pepsi pranon të kufizojë ngjyrosjen e kimikateve në pijet e saj freskuese »

Në fakt, sipas një studim publikuar sot në revistën Pediatrics.

“Po flasim për artikuj me yndyrë të lartë ose sheqer të lartë ose me shumë kalori me shumë pak fibra dhe proteina,” tha Marie Bragg, Ph.D., autorja kryesore e studimit dhe një asistent profesor në Shkollën e Mjekësisë të Universitetit të Nju Jorkut.

Kjo është e rrezikshme, thotë ajo, sepse këto reklama ka të ngjarë të tërheqin adoleshentët që idhullojnë dhe kërkojnë të imitojnë të famshëm në industrinë e muzikës.

Ndërkohë, problemi i obezitetit i Shteteve të Bashkuara – i nxitur pjesërisht nga zakonet e këqija të të ngrënit – shtrihet si tek adoleshentët ashtu edhe tek të rriturit. Që nga viti 2012, rreth 17 për qind e fëmijëve dhe adoleshentëve në Shtetet e Bashkuara konsideroheshin obezë, sipas Qendrat për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve (CDC).

Reklama e Pepsit është parë pothuajse 2.5 milionë herë në YouTube. Komentuesja Navika S. shkroi, “Kështu që ju duhet t’i jepni hazza-s një kanaçe Pepsi për të qenë në grup… MUM MUND TË KAM NJË kanaçe PEPSI PËR DITËLINDJEN PLS.” (“Hazza” është një pseudonim për Styles.)

Autorët e studimit përpiluan një listë të të gjitha miratimeve që lidhen me yjet e paraqitur në listën e Billboard Hot 100 të 2013 dhe 2014 dhe vlerësuan cilësinë ushqyese të çdo artikulli ushqimor ose pije që ata promovuan.

Ata nuk kishin një mënyrë për të ngacmuar se sa nga shikuesit e reklamave ishin adoleshentë dhe nuk pretendonin se reklamat ishin krijuar për të tërhequr në mënyrë specifike adoleshentët. Por ata theksojnë se shumica e të famshmëve të paraqitur ishin nominuar ose vlerësuar me çmimin Teen Choice Award, duke sugjeruar se ata janë me të vërtetë të njohur në atë grupmoshë.

Angela Lemond, RDN, një dietologe praktike dhe zëdhënëse për Akademinë e të ushqyerit dhe dietologjisë, pajtohet se yjet e popit mund të kenë një ndikim të madh te fëmijët, por ajo mendon se epidemia e obezitetit mund të gjurmohet në një burim më afër shtëpisë.

“Unë personalisht kam parë qindra e qindra adoleshentë dhe kurrë nuk kam pasur dikë të thotë se ata po e pinë këtë produkt sepse një personazh i famshëm është,” tha ajo për Healthline. “Unë me të vërtetë mendoj se në të gjithë përvojën time shumica e ndikimit është ndikimi prindëror.”

Lexo më shumë: A duhet të jenë ‘ekuivalentët e ushtrimeve’ pjesë e etiketave të ushqimit? »

Megjithatë, industria e ushqimit dhe pijeve shpenzon shumë para duke u përpjekur të ushtrojë ndikimin e saj tek fëmijët dhe adoleshentët – rreth 2 miliardë dollarë në vit, sipas Komisionit Federal të Tregtisë (FTC).

FTC zbuloi gjithashtu se fëmijët shohin mbi një duzinë reklamash në ditë për ushqime dhe pije jo të shëndetshme, pavarësisht nga një rënie në reklamat televizive në përgjithësi. Kjo nuk po merr parasysh fushatat reklamuese në internet dhe në mediat sociale, të cilat po bëhen më të njohura dhe më kreative.

Për shembull, Doritos prodhoi një seri lojërash në internet që tërheqin shikuesit dhe miqtë e tyre në një film horror interaktiv. Për të arritur deri në fund, shikuesit i duhet një kod i veçantë – i aksesueshëm vetëm në çanta me çipat e tyre.

Sipas raportit të FTC, dollarët e reklamave të shpenzuara në të ashtuquajturat “shpenzime të reja të marketingut në media” u rritën me 50 për qind midis 2006 dhe 2009.

Në vitin 2006, industria e ushqimit dhe pijeve iu përgjigj shqetësimeve për reklamimin e ushqimeve të padëshiruara për fëmijët duke formuar Iniciativën për Reklamimin e Ushqimit dhe Pijeve për Fëmijë. Deri më tani, 18 kompani, përfshirë Pepsi, janë zotuar të kufizojnë marketingun e tyre tek fëmijët e vegjël ose të sigurojnë që produktet që tregtojnë për atë grupmoshë të përmbushin një sërë standardesh ushqyese.

Por kjo marrëveshje vlen vetëm për fëmijët nën moshën 12 vjeç, që do të thotë se reklamimi për adoleshentët është ende lojë e ndershme.

Elaine Kolish, drejtoresha e nismës, e cila është pjesë e Byrosë së Biznesit më të Mirë, thotë se fëmijët më të mëdhenj nuk kanë nevojë të strehohen nga reklamat.

“Si shoqëri ne kemi vendosur tashmë që do t’u ofrojmë adoleshentëve tanë më shumë të drejta, përgjegjësi dhe privilegje,” tha Kolish për Healthline.

Adoleshentët mund të ngasin makinën, të punojnë dhe në disa shtete edhe të martohen, vuri në dukje ajo.

“Ne nuk duam të jemi dado kombëtare dhe t’u tregojmë njerëzve se çfarë mund dhe nuk mund të shohin kur janë mbi moshën 12 vjeç,” tha ajo.

Ajo përmendi gjithashtu një të gjatë Raporti i Institutit të Mjekësisë që gjeti “prova të pamjaftueshme” që reklamat televizive ndikojnë në kërkesat për blerje të fëmijëve mbi moshën 12 vjeç.

Bragg, autori kryesor i studimit të yllit të pop-it, pajtohet se është e vështirë të ngacmosh shumë faktorë që kontribuojnë në dietën e një adoleshenti. Por, thotë ajo, të menduarit se çfarë dhe si u reklamojmë adoleshentëve do të ndihmonte t’u jepte prindërve “një shans për të luftuar”.

“Ndoshta një rrugë e mesme është të reklamoni produkte më të shëndetshme për adoleshentët,” tha ajo, duke përmendur fushatën e fundit “Drink Amazing” të yllit të NBA, Steph Curry. Filtrat e ujit Brita.

Lemond, dietologu, i bëri jehonë kësaj ndjenje.

“Unë jam një fanse e madhe e të folurit për atë që duhet theksuar në vend të asaj që të eliminohet,” tha ajo.

Prindërit duhet të mendojnë për prodhimin e energjisë së adoleshentëve të tyre si dhe për kontributin e energjisë, shtoi ajo, duke kontrolluar kohën e tyre para ekranit dhe duke i inkurajuar ata të ushtrojnë.

Më pak kohë përpara televizorit, kompjuterit dhe telefonit inteligjent duhet t’i shtyjë fëmijët të lëvizin dhe të kufizojnë ekspozimin e tyre ndaj reklamave për ato që Lemond i quan “nganjëherë ushqime”.

“Është e gjitha një bilanc,” tha ajo.

Lexo më shumë: Reduktimi i sheqerit në sodë do të reduktonte shumë obezitetin »