Specialistët e varësisë sugjerojnë të flisni me fëmijët tuaj për reklamat që ata shohin gjatë ndeshjes së madhe sonte.

Një studim i ri konfirmon atë që ata që do të donin të ndalonin reklamimin e alkoolit tashmë e dinë – funksionon, edhe tek adoleshentët.

Në kërkime publikuar online në JAMA Pediatrics, pediatre Dr. Susanne E. Tanski e Shkollës së Mjekësisë Geisel në Spitalin e Fëmijëve në Qendrën Mjekësore Dartmouth-Hitchcock dhe kolegët treguan se adoleshentët që pranonin reklamat e alkoolit në televizion kishin më shumë gjasa të konsumonin.

Sondazhet duke përdorur imazhe të reklamave të alkoolit iu dhanë 2,541 adoleshentëve dhe të rinjve të moshës 15 deri në 23 vjeç në 2011 dhe 2013. Pothuajse 1,600 sondazhe vijuese përfunduan. Ata nën moshën e ligjshme të pijes 21 vjeç kishin vetëm pak më pak gjasa të shihnin reklama të alkoolit në televizion sesa ata në grupmoshën 21 deri në 23 vjeç. Një në katër persona mbi 21 vjeç raportoi se kishte parë këto reklama.

Në vazhdim, ata që u kujtuan se i kishin parë reklamat dhe i pëlqyen ato, kishin më shumë gjasa të fillonin të pinin ose të bëheshin pijetarë të tepruar ose “të rrezikshëm” nëse kishin filluar të pinin tashmë kur morën anketën e parë. Në mesin e adoleshentëve 15 deri në 17 vjeç në studim, 29 përqind raportuan pirjen e tepërt (duke pirë gjashtë ose më shumë pije në një ulje) dhe 17 përqind raportuan pije të rrezikshme, që do të thotë se ata arritën ose tejkaluan një pikë pragu për përdorimin e alkoolit.

Një përfaqësues i Këshillit të Shpirtrave të Distiluar të Shteteve të Bashkuara tha për Wall Street Journal studimi ka shumë të meta. Një e treta e pjesëmarrësve në studim nuk përfunduan sondazhet vijuese dhe studiuesit përdorën masa subjektive të “përceptimit” të reklamave.

Meqenëse sonte është Super Bowl, nata e padiskutueshme e Oskarit e reklamave të alkoolit dhe një ngjarje ikonë kombëtare, prindërit mund të duan të përfitojnë nga momenti i mësimdhënies.

Lajme të ngjashme: Pse gjumi i dobët në adoleshencë duhet të ngrejë një flamur të kuq »

“Marketingu punon ose njerëzit nuk do të ishin në këtë biznes,” tha Dr. Damon Raskin, drejtor mjekësor i Qendra e Trajtimit në Cliffside Malibu. “Përdoreni këtë si një mundësi për të hapur linja komunikimi me fëmijët tuaj. Ka të bëjë me të qenit delikate, por ka të bëjë edhe me mbjelljen e një farë që ju intereson.”

Raskin sugjeron që të filloni bisedën duke pyetur fëmijën tuaj pse mendon se Budweiser po drejton një reklamë për një qenush i humbur dhe mikun e tij kalë këtë vit.

“Ata përpiqen t’i bëjnë reklamat të lezetshme dhe argëtuese për të tërhequr vëmendjen e fëmijëve,” tha Raskin.

Pavarësisht reklamave, një tjetër studim i fundit tregon se përdorimi i alkoolit ka rënë në përgjithësi tek fëmijët. Anketa e Monitorimit të së Ardhmes lëshuar në dhjetor nga Universiteti i Miçiganit dhe i financuar nga Instituti Kombëtar për Abuzimin me Droga (NIDA) tregoi një rënie të ndjeshme pesëvjeçare të pirjes së tepërt nga të moshuarit e shkollave të mesme. Ata e përkufizuan pirjen e tepërt si pesë ose më shumë pije me radhë të paktën një herë në dy javët para anketës.

Sondazhi tregoi një rënie të përdorimit të alkoolit tek adoleshentët në vitin 2014. Të tre klasat e ekzaminuara – e teta, e dhjeta dhe e dymbëdhjetë – panë rënie të normave të pirjes. Të marra së bashku, numri i adoleshentëve që raportuan ndonjë përdorim të alkoolit në 12 muajt para sondazhit ishte 41 për qind, 2 për qind më pak nga viti 2013.

Lajme të ngjashme: Rënia e pirjes së tepërt, por pirja ‘ekstreme’ mbetet e qëndrueshme »

Sipas Qendrave të SHBA për Kontrollin dhe Parandalimin e Sëmundjeve (CDC) Anketa e Sjelljes së Rrezikut të të Rinjve 2013, në mesin e nxënësve të shkollave të mesme 35 për qind kanë pirë një sasi alkooli në 30 ditët para anketës. Një e pesta e nxënësve të shkollave të mesme morën pjesë në pirjen e tepërt të alkoolit dhe 10 për qind pranuan se pinin dhe drejtonin makinën.

Kristine Hitchens, drejtoreshë e shërbimeve familjare për Ashley e At Martinit në Maryland, pajtohet që fëmijët duhet të inkurajohen të sfidojnë motivet e reklamimit.

“Prindërit janë të mençur të shfrytëzojnë mundësinë për të diskutuar përdorimin e alkoolit dhe drogës, abuzimin dhe varësinë si rastet për ta bërë këtë natyrshëm,” tha ajo për Healthline. “Për shembull, në vend që thjesht të shikoni reklamën televizive për birrën, diskutoni reklamën dhe përfitimet e nënkuptuara të pirjes. Pastaj vini në dyshim ato nocione dhe qëllimin e reklamës.”

Tammy Strickling, drejtoreshë e Qendra e Rehabilitimit Suncoast në Florida, i tha Healthline se reklamat e bëjnë të duket sikur alkooli i lejon njerëzit të përshtaten më lehtë. Përshtatja është një shqetësim i madh për të gjithë fëmijët e moshës shkollore.

“Pjesa më e madhe e reklamave përshkruan alkoolin duke u konsumuar në mjedise sociale me diell dhe ujë, sporte dhe ndërveprim me seksin e kundërt,” tha ajo. “Këto situata janë ato me të cilat adoleshentët dhe të rinjtë potencialisht po luftojnë për sa i përket aftësisë dhe besimit të tyre për të qenë dhe për të trajtuar situata dhe ndërveprime të tilla.”

Raskin tha se kur shfaqet një reklamë e një feste emocionuese në kolegj, shpjegoni fëmijës tuaj se si alkooli pengon funksionimin dhe zhvillimin e trurit. Jo tamam një biletë për të përshëndetur.

Mbi të gjitha, mos prisni derisa fëmijët tuaj të jenë adoleshentë për të biseduar rreth realiteteve të alkoolit, tha Strickling. Në kohën kur ata mbushin vitet e tyre të adoleshencës është tashmë tepër vonë. Ata duhet të kuptojnë rreziqet e alkoolit dhe si të jenë të vendosur në të thënë jo përpara se dikush t’ua ofrojë atë.

“Kur fëmijët rriten me edukim dhe mirëkuptim rreth këtyre gjërave, ata dinë gjithçka për këtë përpara se të godasin një situatë sociale ku mund të jenë të hutuar ose të painformuar dhe të shtrëngohen ndaj presionit të bashkëmoshatarëve”, tha Strickling.

Gjëja më e rëndësishme që prindërit duhet të mbajnë mend sonte është të jenë model dhe të mos e teprojnë. Është e pamundur të diskutosh për rreziqet e alkoolit nëse je tre fletë ndaj erës.

Lajme të ngjashme: Adoleshentët përdorin marihuanë për të menaxhuar gjendjen shpirtërore negative »

Në studimin e JAMA Pediatrics, autorët arritën në përfundimin se sistemi i vetë-rregullimit në reklamat e alkoolit nuk funksionon.

“Industria e alkoolit pretendon se programi i tyre i vetërregullimit të reklamave mbron të rinjtë e mitur nga shikimi i reklamave të tyre,” tha Tanski në një njoftim për shtyp të lëshuar nga Dartmouth-Hitchcock. “Studimi ynë tregon se nuk është kështu.”

Michael Scippa, drejtor i marrëdhënieve publike për San Francisko me qendër Drejtësia e alkoolit, tha për Healthline i gjithë procesi është i prishur. Ka më shumë mundësi që po ndodh sesa rregullimi kur bëhet fjalë për reklamimin e alkoolit. Alcohol Justice po punon për të kufizuar reklamimin e alkoolit në hapësirat publike dhe veçanërisht në mediumet që synojnë fëmijët.

Scippa tha se Franca e shpalli të jashtëligjshme sponsorizimin e alkoolit të ngjarjeve sportive dhe kulturore në fillim të viteve 1990. Ai tha se ligji kaloi sfidën ligjore në atë vend. “Ajo që ata dolën në vendimin e gjykatës ishte një deklaratë që thoshte se është një fakt i pamohueshëm që reklamat e alkoolit inkurajojnë konsumimin. Rregullat franceze janë të përshtatshme”, tha ai.

Nga ana e tyre, fabrikat e birrës si Anheuser-Busch ofrojnë të tyren këshilla për prindërit për të diskutuar pirjen e të miturve dhe për të bërë “zgjedhje të përgjegjshme”.

Hitchens ofron këshillat e saj. “Prindërit duhet të japin mesazhe të qarta dhe të prera se nuk duan që fëmija i tyre të pijë ose të përdorë drogë,” tha ajo.