Çfarë ndikon në mijëvjeçarët?

Sipas sondazhit, të mëposhtmet kanë ndikimin më të madh në vendimmarrjen e mijëvjeçarëve.

Fjala e gojës: 93 për qind

Mijëvjeçarët e renditën fjalën në gojë si atë që i ndikon më shumë.

“Motra juaj që thotë se ky është restoranti më i mirë për të shkuar të premten në mbrëmje ka ende ndikim. Dallimi është se si po përhapet fjala e gojës, kështu që tani ajo ndahet përmes mediave sociale dhe komenteve të Google dhe Yelp. Ne kemi më shumë teknologji për të përhapur gojë më gojë dhe për të zgjeruar ndikimin e individëve që ndajnë mendimin e tyre për një produkt ose shërbim të caktuar, “tha Bosché.

Artikuj dhe blogje: 74 përqind

Bosché tha se brezi mijëvjeçar ka të bëjë me edukimin e vetvetes.

“Pavarësisht nëse është duke parë bloget apo produktet apo rishikimet e një produkti në YouTube, kjo gjeneratë nuk po shikon atë që thotë një ekspert bukurie në një pallto laboratori për këtë produkt, por çfarë thonë njerëzit që më ngjajnë dhe sillen si unë për këtë produkt. produkt”, tha ajo.

Dikush që ndjekin në Instagram: 72 për qind

Busch tha se sondazhi zbuloi se gjëja e parë që bëjnë mijëvjeçarët kur zgjohen dhe gjëja e fundit që bëjnë para se të shkojnë në shtrat është të kontrollojnë Instagramin e tyre.

“Ata janë të ndikuar nga ajo që është në faqen e tyre, sepse është rrëfimi i jetës së tyre dhe është argëtimi,” tha Busch.

Ajo iu referua një fokus grupi që ajo drejtoi që përfshinte mijëvjeçarë si pjesëmarrës. Pasi tërhoqën influencuesit në mediat sociale që kishin mijëra ndjekës, millennials u pyetën pse personi rezononte me ta.

Ndërsa mijëvjeçarët vunë në dukje karakteristikat e personit, të tilla si ata ishin argëtues, qesharak ose budallenj, Busch tha që të gjithë ata thanë: “Ndjehem sikur i njoh ata” ose “Ndjehem sikur ata janë miku im”.

“Pra, ishte ajo pika e lidhjes që mediat sociale siguruan që ata ndjeheshin sikur kishin një marrëdhënie me personin, dhe kështu të dëgjuarit e asaj që ata thonë për produktet u kthye në gojë më gojë për ta,” tha ajo.

E njëjta gjë vlen edhe për shëndetin dhe mirëqenien.

“Kur një mijëvjeçar ndjek një personazh të famshëm i cili tregon gjërat që bëjnë në jetën e tyre të përditshme që përfshin të qenit të zgjuar dhe të shëndetshëm… ata janë të gatshëm të provojnë diçka me rekomandimin e personazhit të famshëm ose influencuesit,” tha Busch.

Çfarë i intereson mijëvjeçarët për shëndetin?

Me mijëvjeçarë të parashikuar për të shpenzuar 1.4 trilion dollarë në 2020Busch tha që t’i bësh ata të vënë disa nga ato dollarë për shëndetin dhe mirëqenien do të kërkojë tërheqjen e tyre në 5 mënyrat e mëposhtme.

1. Krijo një histori jetese

Për shkak se mijëvjeçarët kanë fuqi dhe ndikim në blerje, por nuk kujdesen për veten në një mënyrë që duhet, markat dhe iniciativat duhet të kuptojnë se si t’u tregtojnë atyre më të zgjuar, tha Busch.

Ajo vuri në dukje markat që janë lidhur me sukses me mijëvjeçarët duke treguar stilin e jetës së përdorimit të markës së tyre, siç është kompania e fitnesit SoulCycle.

“Marketingu i tyre ka të bëjë me stilin e jetës së të qenit një entuziast i SoulCycle, dhe kështu mijëvjeçarët janë emocionuar për SoulCycle sepse duan të jenë pjesë e stilit të jetesës. Markat që shtyjnë një produkt dhe janë të pasinqertë i kalojnë mijëvjeçarët dhe nuk duan të angazhohen”, tha Busch.

Bosché ra dakord, por tha se të ardhurat mund të luajnë një rol.

Për shkak se mijëvjeçarët përfshijnë një gamë të gjerë moshash, ajo diferencoi midis dy grupeve për qëllime kërkimore: ata të lindur midis 1982 dhe 1990 dhe ata të lindur midis 1991 dhe 1996.

“Megjithëse është një ndryshim delikat, ai mund të jetë i thellë për sa i përket mënyrës sesi këta dy grupe e shohin jetën, punën, shëndetin dhe mirëqenien, dhe rolin që luan teknologjia në jetën e tyre teksa po rriteshin,” tha ajo. “Ndërsa shohim nivelet e tyre të ndryshme të të ardhurave, disa kanë më shumë të ardhura të disponueshme se të tjerët, veçanërisht në anën e shëndetit dhe mirëqenies.

Ajo shtoi, “Ndërsa kanë më shumë të ardhura, ata fillojnë të kenë mjetet për të investuar më shumë në iniciativat e shëndetit dhe mirëqenies si Peloton dhe shkuarja në SoulCycle ose [participating in] tendencat e nxehta të fitnesit atje.”

2. Paraqitni një fytyrë popullore

Markat dhe iniciativat që përdorin të famshëm dhe influencues gjithashtu marrin avantazhin.

“Ne jemi të rrethuar nga modelet e Instagramit dhe yjet e YouTube, të cilët e bëjnë të duket kaq e lehtë dhe e arritshme jo vetëm për të qenë në formë, por edhe për të fituar para, sepse ata po bëhen në formë si ndikues. Nuk është çudi [using influencers] është bërë një prioritet i madh”, tha Bosché.

Ajo tha se ky është veçanërisht rasti në industrinë e kujdesit të lëkurës.

“Ka shumë influencues të mijëvjeçarit që ndjekin kujdesin e lëkurës, kështu që ne kemi parë rritje të mëdha në shpenzimet e kujdesit të lëkurës në tregun mijëvjeçar, ku më parë ndoshta keni pasur një rutinë të kujdesit të lëkurës dhe më pas në të 40-at merrni ndonjë produkt kundër plakjes. ”, tha Bosché.

Industria e kirurgjisë plastike po ndjek gjithashtu shembullin dhe po shet Botox për mijëvjeçarët në të 20-at, shtoi ajo.

“Fokusi i shumë prej këtyre produkteve është të kuptojnë se brezi mijëvjeçar është tregu më i madh i konsumit atje dhe nëse duan të fitojnë millennials në afat të shkurtër dhe si klientë afatgjatë, ata duhet të fillojnë më herët,” tha ajo.

3. Prekni tendencat

Trendet janë një mënyrë tjetër për të arritur mijëvjeçarët, pavarësisht nëse janë nisur nga influencues apo jo.

“Ne e dimë se mijëvjeçarëve u pëlqen të marrin pjesë në trende. Ne e dimë se ata komentojnë dhe ndajnë gjëra, [and as a result] një trend viral fillon të marrë hov mes tyre. Kur bëhet fjalë për shëndetin e tyre, nëse mund të shohin miqtë e tyre duke bërë diçka [that goes] virale, ata mund të jenë më të interesuar t’i provojnë apo edhe t’i pyesin, sepse i marrin të gjitha informacionet nga rrjetet sociale, “tha Busch.

4. Mbështetni një bamirësi

Sondazhi nga Marrëdhëniet me Publikun 5W raportoi se 67 përqind e mijëvjeçarëve besojnë se është e rëndësishme që një markë nga e cila blejnë të ketë një komponent bamirësie në të.

“Një markë që jep mbrapa është një markë në të cilën mijëvjeçarët duan të jenë pjesë. Clif bar është një markë që jep mbrapa dhe ato tregojnë gjithashtu aspektin e stilit të jetesës së markës. Luna gjithashtu. Suplementet që u japin vitaminës Engjëjve ose u japin atyre më pak fat në një mënyrë tjetër janë një nxitje e shkëlqyer për të provuarit e mijëvjeçarëve”, tha Busch.

5. Ofroni përfitime shëndetësore në punë

Punëdhënësit që duan të tërheqin punëtorë mijëvjeçarë duhet të përfshijnë mundësitë e mirëqenies si pjesë e përfitimeve të tyre standarde, tha Bosché.

“Gjithçka nga meditimi, joga dhe ndërgjegjja, për t’u siguruar që ata të kenë akses në një palestër aty pranë… është ajo që mijëvjeçarët presin nga punëdhënësit e tyre,” tha Bosché.

Cathy Cassata është një shkrimtare e pavarur që specializohet në tregime rreth shëndetit, shëndetit mendor dhe sjelljes njerëzore. Ajo ka një aftësi për të shkruar me emocione dhe për t’u lidhur me lexuesit në një mënyrë të thellë dhe tërheqëse. Lexoni më shumë nga puna e saj këtu.