Prodhuesi i cigareve elektronike thotë se reklamat janë një fushatë edukimi për të rriturit. Kritikët thonë se reklamat janë të dizajnuara për të inkurajuar adoleshentët të pijnë.

Shpërndaje në Pinterest
Produktet Juul aktualisht dominojnë tregun e cigareve elektronike. Getty Images

“Ke bërë një rrugë të gjatë, zemër, për të arritur këtu ku arrite sot. Ti ke cigaren tënde tani, vogëlushe, ke bërë një rrugë të gjatë e të gjatë”, thërret këngëtarja.

Ajo ikonë Reklama e cigareve të Virginia Slims u pa gjerësisht në televizion gjatë fundit të viteve 1960.

Kështu ishte dhe reklama për cigare duke shfaqur njeriun e thyer Marlboro në natyrë. “Ejani atje ku është shija, ejani në vendin e Marlboro,” sugjeron spikeri.

Por në vitin 1970, Kongresi tërhoqi prizën nga ato reklama.

Ligjvënësit miratuan Ligji për duhanpirjen e cigareve për shëndetin publik, i cili ndaloi reklamimin e cigareve në televizion dhe radio. Presidenti Richard Nixon e nënshkroi atë në ligj.

Tani gati 50 vjet më vonë, reklamat e cigareve janë kthyer në TV. Si është e mundur?

Këto reklama të reja po promovojnë cigare elektronike moderne, të cilat nuk janë të përcaktuara në atë ligj.

Juul Labs, prodhuesi dominues i cigareve elektronike, po drejton një seri reklamash në një fushatë që e quan “Make the Switch”.

Videot fillojnë me një paralajmërim me shkrim që thotë: “Ky produkt përmban nikotinë. Nikotina është një kimikat që krijon varësi.”

Çdo reklamë paraqet një histori individuale nga një burrë apo grua se si dhe pse ata “kaluan” nga cigaret në Juul.

Një grua, e cilësuar si Carolyn, thotë për pirjen e duhanit: “Nuk është më pjesë e normës sociale. Nuk pranohet.”

Juul thuhet se po shpenzon aq sa 10 milionë dollarë për të shfaqur reklamat në gazeta dhe në internet, si dhe në radio dhe televizion.

Fushata ka ndezur kundërshtarët dhe ka ndërmarrë veprime.

Juul i quan reklamat një fushatë për edukimin e të rriturve.

Megjithatë, Vince Willmore, nënkryetar i komunikimit për Fushata për Fëmijët Pa Duhan, thotë se reklamat duket se kanë të bëjnë me ndërtimin e imazhit – një mesazh që synon më shumë politikanët sesa duhanpirësit.

“Ata po përdorin këto reklama ‘ndërprerëse’ për ta portretizuar veten si një kompani përgjegjëse para politikëbërësve, një kompani që po përpiqet të zgjidhë problemin. Kur në realitet, ata shkaktojnë problemin, “tha Willmore për Healthline.

Prodhuesi i cigareve elektronike ka qenë nën zjarr politik, veçanërisht në terrenin e tij të shtëpisë.

Në qershor, San Francisko u bë qyteti i parë në SHBA kalojnë një ndalim të cigareve elektronike. Qytete të tjera po shqyrtojnë lëvizje të ngjashme.

Willmore thotë se Juul “po bën pretendime të paprovuara dhe të paautorizuara për ndërprerje, të cilat shkelin ligjin”.

Në maj, grupi i tij, së bashku me Akademinë Amerikane të Pediatrisë, Rrjetin e Veprimit të Kancerit të Shoqatës Amerikane të Kancerit, Shoqatën Amerikane të Zemrës, Shoqatën Amerikane të Mushkërive dhe Iniciativën e së Vërtetës, të gjithë firmosi një letër tek Administrata e Ushqimit dhe Barnave (FDA).

Në të, organizatat i kërkojnë agjencisë që të hetojë dhe të marrë masa përmbarimore kundër Juul.

Ata deklarojnë se Juul ka shkelur një ligj që ndalon një prodhues të bëjë pretendime terapeutike, përveç nëse kompania i ka treguar FDA-së se produkti i tyre është i sigurt dhe efektiv.

Më 9 shtator, FDA dërgoi drejtuesit e Juul a Letër paralajmëruese që deklaroi se kompania tregtonte ilegalisht produktet e saj të avullimit duke pretenduar se ato ishin një alternativë më e shëndetshme ndaj cigareve tradicionale.

Ted Kwong, një zëdhënës i Juul Labs, i mohoi akuzat kur foli me Healthline përpara se të dërgohej letra e FDA.

“Ndërrimi nuk është një fjalë tjetër për ndërprerje. Ata nënkuptojnë dy gjëra shumë të ndryshme. Ndërrimi përfshin vazhdimin e konsumimit të nikotinës, por nga një pajisje tjetër, ndërsa ndërprerja ka të bëjë me marrjen e përdoruesve që të eliminojnë konsumin e tyre të nikotinës krejtësisht. Ne jemi një produkt ndërrues, “tha Kwong.

“Produkti ynë përmban nikotinë dhe ka për qëllim të kalojë duhanpirësit e rritur nga një sistem i shpërndarjes së nikotinës në tjetrin – jo një produkt ndërprerjeje, dhe kjo është e qartë në të gjithë marketingun dhe komunikimet tona,” tha ai.

Kwong gjithashtu kritikon kundërshtarët që këmbëngulin se reklamat ende ndikojnë te adoleshentët, edhe pse kompania nuk reklamon më në mediat sociale.

Ai tha se reklamat janë “të gjitha të përcjella në një stil, ton dhe mesazh të përshtatur për duhanpirësit aktualë të rritur. Dhe ne po sigurojmë që kjo fushatë të synohet për duhanpirësit e rritur të moshës 35 vjeç e lart.”

Por një studiues që ka studiuar e-cigaret dhe adoleshentët thotë se nuk është aq e thjeshtë.

“Është e vërtetë që të rinjtë nuk shikojnë TV pothuajse aq shpesh sa transmetojnë emisione dhe shkojnë në faqet e mediave sociale. Megjithatë, ata ende shohin reklama në shfaqje sportive ose diçka që mund të duan të shikojnë në kohë reale. Bonnie Halpern-Felsher, PhD, një psikolog zhvillimi dhe profesor i pediatrisë në Shkollën e Mjekësisë të Universitetit Stanford, tha për Healthline.

“Shqetësimi këtu është se të rinjtë i shohin këto reklama dhe mendojnë se nëse ato janë në TV, atëherë kjo duhet të thotë se produktet janë të sigurta dhe në rregull për t’u përdorur. Edhe nëse reklamat supozohet se janë për të rritur, ato përsëri tërheqin rininë. Dhe çdo gjë tërheqëse për të rinjtë thjesht rrit gjasat e tyre për ta përdorur atë.

“Çështja e vërtetë është se reklamat për cigaret nuk lejohen dhe megjithatë ne lejojmë reklamat për Juul dhe produkte të tjera të cigareve elektronike dhe duhanit. Pothuajse nuk ka kufizime për përmbajtjen e reklamave, ku ose kur shfaqen dhe nëse shfaqen gjatë kohës kur të rinjtë po i shikojnë,” tha ajo.