“Pëlqimet” e një individi në Facebook mund të përdoren për të krijuar shpejt dhe me lehtësi një profil të tërë demografik, por me çfarë kostoje?

Klikimi i butonit “Like” në Facebook zbulon shumë më tepër për ju sesa thjesht një preferencë personale. Në fakt, sipas një studimi të ri të udhëhequr nga studiues në Universitetin e Kembrixhit, “Pëlqimet” e Facebook mund të përdoren për të parashikuar gjithçka, nga orientimi juaj seksual deri te pikëpamjet tuaja fetare dhe politike. Dhe ndërsa ky informacion mund të përdoret për të ndihmuar në përmirësimin e produkteve, shërbimeve dhe marketingut në internet, ai gjithashtu përbën një kërcënim serioz për privatësinë personale dhe pronësinë e të dhënave.

Sipas studiuesve, “Pëlqimet” e Facebook janë një mënyrë që përdoruesit të shprehin ndjenja pozitive për përmbajtjen në internet, të tilla si fotot, përditësimet e statusit të miqve dhe faqet e produkteve në Facebook, sportet, muzikantët, librat, restorantet ose faqet e internetit të njohura.

“Ky studim tregon shkallën në të cilën të dhënat dixhitale relativisht bazë të sjelljes njerëzore mund të përdoren për të vlerësuar automatikisht dhe me saktësi një gamë të gjerë të atributeve personale që njerëzit zakonisht do të supozonin se ishin private,” shkruajnë autorët e studimit.

Më shumë se 58,000 vullnetarë dhanë “Pëlqimet” e tyre në Facebook, profile të detajuara demografike dhe rezultatet e disa testeve psikometrike. Studiuesit ishin në gjendje t’i përdornin ato të dhëna për të parashikuar me saktësi shumë nga tiparet dhe preferencat e tyre personale, duke përfshirë përkatësinë etnike, inteligjencën, lumturinë, përdorimin e substancave që shkaktojnë varësi, ndarjen e prindërve, moshën dhe gjininë.

Bashkautori i studimit Michal Kosinski tha se ndërsa disa studime të tjera kanë ekzaminuar lidhjen midis sjelljes në internet dhe tipareve psikologjike dhe demografike, ky është studimi i parë që shikon një shumëllojshmëri kaq të gjerë tiparesh, bazuar në një kampion kaq të madh.

“Pjesa ime e preferuar është se, ndërsa studiuesit e mëparshëm e kanë lidhur sjelljen në internet me tiparet personale, “Pëlqimet” e Facebook-ut kanë një kuptim që ne mund ta përdorim për të kuptuar psikologjinë pas asaj që bëjnë njerëzit”, tha Kosinski në një intervistë me Healthline.

Për shembull, ekipi zbuloi se në tabelën plotësuese për ‘prindërit e ndarë në moshën 21 vjeç’, disa nga ‘Pëlqimet’ më parashikuese të ndarjes së prindërve janë deklarata të tilla si: “Më fal që të dua” dhe “Nëse unë “Unë jam me ju, atëherë unë jam me ju, nuk dua askënd tjetër.”

“Edhe pse parashikimi ynë nuk është shumë i mirë – 60 përqind, që është pak më shumë se shanset në 50 përqind – ai na jep një pasqyrë të mprehtë mbi efektet që ndarja e prindërve ka te fëmijët edhe pasi ata rriten,” tha ai. “Ishte befasuese për ne që ndarja e prindërve ka ndonjë efekt në gjërat që ju zgjidhni të ‘Pëlqeni’. Ai sugjeron që sjellja në internet mund të jetë një minierë ari për shkencëtarët socialë, duke përmirësuar të kuptuarit tonë për njerëzit.”

Megjithatë, ky studim tregon gjithashtu se ne mund të ndajmë me të tjerët më shumë sesa do të donim, duke zbuluar tipare shumë personale përmes sjelljes në dukje të pafajshme në internet, tha Kosinski.

“Qeveritë, kompanitë, apo edhe individë të tjerë (p.sh. miqtë tuaj në Facebook apo ndjekësit në Twitter) mund të përdorin një softuer të thjeshtë për të zbuluar tiparet personale dhe shumë të ndjeshme të pothuajse kujtdo,” tha ai. “Imagjinoni qeveritë të nxjerrin përfundime nga pikëpamjet politike të qytetarëve (~ 85% saktësi), qeveritë fetare që nxjerrin përfundimin e fesë (~ 82% saktësi) ose orientimin seksual (~ 88% saktësi), e kështu me radhë. Mundësia e madhe që kjo të ndodhë mund të pengojë shumë njerëz nga përdorimi i teknologjive dixhitale, të prishë besimin midis individëve dhe institucioneve, dhe kështu të pengojë përparimin teknologjik dhe ekonominë.”

Duke përdorur informacione demografike nga profilet e vullnetarëve në Facebook dhe tipare të tjera, si inteligjenca, personaliteti dhe kënaqësia me jetën që u matën në anketat dhe testet online, Kosinski dhe kolegët e tij “parashikuan me saktësi gjininë, origjinën etnike dhe orientimin seksual të pjesëmarrësve në studim. , duke identifikuar saktë meshkujt dhe femrat në 93 përqind të rasteve, afrikano-amerikanët dhe kaukazianët në 95 përqind të rasteve dhe meshkujt homoseksualë dhe heteroseksualë në 88 përqind të rasteve. Modeli gjithashtu klasifikoi saktë demokratët dhe republikanët, si dhe të krishterët dhe myslimanët në më shumë se 80 për qind të rasteve, por ishte më pak i saktë në parashikimin e statusit të marrëdhënies, abuzimin me substancat dhe statusin e marrëdhënies së prindërve.

Në të ardhmen, këto gjetje mund të përdoren për të krijuar një profil të detajuar të çdo individi që hyn në një faqe interneti ose kanal mediatik të caktuar për marketing të synuar, ose për të shqyrtuar miliona kandidatë menjëherë përpara se të ftojë një për një intervistë. Një informacion i tillë personal mund të ndryshojë edhe mënyrën se si njerëzit ndërveprojnë me kompjuterët, duke dhënë faqe interneti dhe makina që mund të zbulojnë personalitetin e një përdoruesi dhe të rregullojnë sjelljen e tyre në përputhje me rrethanat, tha Kosinski.

“Imagjinoni një smartphone të ri duke i përshtatur automatikisht parametrat e tij përdoruesit bazuar në profilin e parashikuar të personalitetit. Ose një makinë e re që rregullon cilësimet e motorit të saj për t’iu përshtatur më së miri personalitetit të shoferit, “tha ai. “Natyrisht, teknologji të ngjashme tashmë po përdoren në industri. Për shembull, sistemet e rekomanduesve – sugjerimet e librave në Amazon, ose një që zgjedh përditësimet më interesante të statusit për të vendosur në lajmet tuaja në Facebook. Sistemet e rekomanduesve funksionojnë duke u përpjekur të kuptojnë se kush jeni dhe çfarë dëshironi bazuar në sjelljen tuaj të mëparshme.”

Ndërsa kjo teknologji mund t’i bëjë disa prej nesh të kujdesshëm për atë që ndajmë ose ‘Pëlqejmë’ në internet, Kosinski beson se të qenit në gjendje të parashikosh tiparet individuale ofron avantazhe që tejkalojnë shumë rreziqet dhe se ky hulumtim nuk do të thotë se do të humbasim të gjithë kontrollin e të dhënat tona personale.

“Shpresoj që këto rezultate do t’i ndihmojnë kompanitë dhe politikëbërësit të formësojnë teknologjinë në një mënyrë që u jep individëve një kontroll të plotë mbi informacionin që ata zbulojnë,” tha ai.