Reklamat për qendrat e kancerit luajnë me shpresat dhe frikën e njerëzve për të promovuar terapinë e kancerit dhe rrallë japin informacionin e nevojshëm, sipas një studimi të ri.

Reklamat e printuara dhe reklamat televizive për qendrat e kancerit kanë më shumë gjasa të dizajnohen për të gjeneruar një reagim emocional sesa për t’ju informuar për rreziqet, përfitimet, kostot dhe disponueshmërinë e sigurimeve në ato qendra. Kështu zbuluan studiuesit e Universitetit të Pitsburgut.

Ne fillim studim në llojin e tij, studiuesit analizuan përmbajtjen informative dhe emocionale të 409 reklamave unike direkte te konsumatori të vendosura nga 102 qendra kanceri në tregjet kryesore të mediave të shkruara dhe televizive. (Nuk janë përfshirë reklamat në internet.)

Lexoni lajmet e ngjashme: Lundroni në trajtimin tuaj kur diagnoza është kancer »

Vetëm 18 përqind e reklamave promovuan ekzaminimin dhe 13 përqind promovuan shërbime mbështetëse, ndërsa 88 përqind promovuan trajtime. Rreziqet e këtyre trajtimeve u përshkruan vetëm në 2 përqind të reklamave, megjithatë përfitimet e tyre u përshkruan në 27 përqind të rasteve. Pak reklama përmendën mbulimin ose kostot (5 përqind), dhe asnjë nuk përmendi planet specifike të sigurimit.

Apelet emocionale shfaqen shpesh në reklama – në 85 përqind të tyre. Sipas studimit, këto thirrje ngjallën shpresë për mbijetesë (61 përqind), e përshkruan trajtimin e kancerit si një luftë ose betejë (41 përqind) dhe shkaktuan frikë (30 përqind).

Mësoni rreth të vërtetës në reklamimin e drogës »

Gati gjysma e reklamave përfshinin dëshmi të pacientëve, të cilat zakonisht fokusoheshin në mbijetesë, rrallë përfshinin mohime (15 përqind) dhe nuk përshkruanin kurrë rezultatet që mund të priste një pacient tipik.

Ky studim, i cili mori financim parësor nga Instituti Kombëtar i Shëndetësisë, shikonte vetëm përmbajtjen aktuale të reklamave. Ai nuk hetoi nëse theksi mbi shpresat dhe frikën e pacientëve me kancer dhe familjeve të tyre i mashtron ata në vendime më pak se optimale apo edhe të papërshtatshme për trajtimin.

Në një editorial shoqërues, Gregory A. Abel, MD, MPH, asistent profesor në mjekësi, Shkolla Mjekësore e Harvardit, paralajmëroi se ndalimi i reklamave në qendrat e kancerit mund të mos jetë një alternativë e zbatueshme ndaj marketingut aktual të përqendruar te emocionet. “Kjo reklamë mund të ketë një efekt të dobishëm për kancerin – normalizues dhe destigmatizues që një ndalim do ta eliminonte,” shkroi ai.

Studiuesit sugjeruan se nevojitet punë e mëtejshme për të kuptuar se si këto reklama ndikojnë në të kuptuarit e pacientëve dhe pritshmëritë e përfitimit nga trajtimet e kancerit.